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Publicis Groupe, un empêcheur de tourné en rond nommé Meta ?

Cette analyse vous est proposée par le "Groupe Les Echos / Le Parisien". 



Les investisseurs apprécient Publicis, les analystes sont acheteurs du titre à presque 75%. Il n’empêche, au moindre mouvement des Gafam, le cours recule. Cela a encore été le cas après que The Wall Street Journal (WSJ) a évoqué le lancement par Meta Platforms d’un système d’intelligence artificielle (IA) automatisé pour la création et le ciblage des publicités. Ce nouvel outil est conçu pour exploiter les données comportementales en temps réel issues de Facebook, Instagram et WhatsApp, et simplifier le ciblage publicitaire pour les petites entreprises, ce qui pourrait remettre en cause la domination du marché par Publicis et WPP, selon le WSJ, citant des sources proches du dossier.


Pas inquiet

Pourtant, longuement interrogé fin mai sur les risques liés à la création de contenu grâce à l’intelligence artificielle, Arthur Sadoun, le PDG de Publicis Groupe, s’était montré rassurant, expliquant : « Grâce à nos données et à notre technologie, nous réconcilions le monde des agences de publicité et des services et celui des plateformes technologiques. Publicis est le seul à pouvoir faire les deux : nous disposons de plus de technologies et de données que nos concurrents du Big Four et, par rapport aux Gafam, nous avons le service qu’ils n’ont pas. Aujourd’hui nous connectons les deux écosystèmes. Facebook vous voit différemment de Google, ils fonctionnent en silos. Nous, nous réconcilions tout. » Un programme crédible.

 

Notre conseil :

Nous sommes positifs sur le titre. La solidité du modèle de Publicis lui permet de continuer à croître et le bon début d’année l’a mis à l’abri pour le reste de l’exercice.


Cette analyse a été élaborée par le "Groupe Les Echos / Le Parisien" et diffusée par Saxo Banque à des fins exclusivement publicitaires. Ceci est un contenu marketing.

 

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