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Le moment « Kodak » de Google ? Pourquoi Google pourrait perdre sa place de numéro un dans la recherche à l’ère de l’intelligence artificielle.
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Charu Chanana
Responsable de la Stratégie Investissement
Est-ce que Google pourrait perdre sa place de numéro 1 dans les recherches ?
Pourquoi l’intelligence artificielle (IA) pourrait tout changer.
À retenir :
Google pourrait perdre sa domination sur les recherches internet. Un dirigeant d’Apple a expliqué que de plus en plus de gens utilisent des outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT ou Perplexity au lieu de Google.
L’IA menace le modèle économique de Google. Avant, Google gagnait beaucoup grâce aux clics sur les publicités. Mais l’IA donne directement les réponses aux questions, sans qu’on ait à cliquer. Cela rend les publicités moins visibles, donc moins rentables.
Le prochain événement Google du 20 au 21 mai sera décisif. Les investisseurs attendent des réponses claires sur comment Google compte continuer à gagner de l’argent avec la recherche à l’ère de l’IA.
Remarque : ce contenu est à but informatif et marketing.
Google : un géant aujourd’hui bousculé
Depuis des années, Google est le roi des recherches internet. Mais aujourd’hui, ce pouvoir est menacé par trois choses :
La montée rapide des outils d’intelligence artificielle.
Des enquêtes juridiques, qui remettent en question ses pratiques.
Les habitudes des utilisateurs, qui changent très vite.
Le 7 mai 2025, l’action de Google (Alphabet) a chuté de plus de 7 % après un rapport choc de Bloomberg.
Eddy Cue, un haut responsable d’Apple, a déclaré lors d’un procès contre Google que le nombre de recherches via Safari (le navigateur d’Apple) avait baissé pour la première fois.
Pourquoi ? Parce que les gens utilisent maintenant des outils comme ChatGPT ou Perplexity pour poser leurs questions, au lieu de passer par Google.
Un coup dur pour le cœur de métier de Google
Pendant des années, Google a payé des milliards à Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur l’iPhone.
Mais aujourd’hui, les utilisateurs se tournent vers des outils d’intelligence artificielle, qui répondent directement à leurs questions, sans afficher une liste de liens comme Google.
Eddy Cue a ajouté qu’Apple discutait même avec Perplexity pour utiliser leur technologie dans ses produits.
Selon lui, les moteurs de recherche traditionnels comme Google pourraient être remplacés par des outils d’IA comme ceux de ChatGPT, Perplexity ou Anthropic.
Pourquoi est-ce aussi important ?
La recherche rapporte énormément à Google : en 2024, cela représentait 198 milliards de dollars, soit plus de la moitié de ses revenus.
Le modèle de Google repose sur les clics publicitaires : les gens font une recherche, voient des pubs, cliquent dessus, et Google est payé.
Le problème, c’est que les gens cliquent de moins en moins, car l’IA donne directement des réponses utiles, sans publicité.
Même si le prix d’un clic reste élevé, le nombre total de clics baisse, ce qui inquiète les annonceurs et les investisseurs.
Google tente de s’adapter avec de nouvelles fonctions comme "Aperçus par l’IA" ou "Cercle pour chercher", mais rien ne prouve encore que cela rapportera autant que son ancien système.
Google face à plusieurs menaces :
Un procès important intenté par le gouvernement américain pour abus de position dominante.
Apple qui explore des alternatives comme Perplexity pour ses appareils.
L’intégration de l’IA comme ChatGPT directement dans les iPhones et les Macs.
Les utilisateurs qui changent leurs habitudes très vite.
En résumé
Google, autrefois intouchable dans les recherches internet, fait face à de gros changements :
Les lois,
La technologie,
Et les comportements des gens sont en train de transformer le paysage.
L’entreprise doit maintenant prouver qu’elle peut rester leader, même à l’ère de l’intelligence artificielle.
Google vivra-t-il son « moment Kodak » ?
Rappelez-vous Kodak : cette entreprise était célèbre pour ses appareils photo, mais elle a raté le virage du numérique. Elle savait que l’appareil photo numérique allait tout changer, mais elle n’a pas su adapter son modèle économique à temps.
Aujourd’hui, Google pourrait vivre la même chose avec l’intelligence artificielle (IA).
Google voit bien arriver les moteurs de recherche basés sur l’IA, comme ChatGPT, mais n’a pas encore montré comment en tirer des revenus solides.
Oui, Google innove, mais l’entreprise a aussi intérêt à protéger son ancien modèle, qui repose sur la publicité. Et c’est là tout le dilemme : faut-il s’adapter ou défendre ce qui marche encore ?
Ce que les investisseurs pensent — entre espoirs et craintes
Les marchés financiers (ceux qui achètent ou vendent des actions) hésitent entre deux visions opposées :
Le scénario pessimiste ("Bear Case") :
Le changement de comportement est réel : Les gens utilisent de plus en plus l’IA pour chercher de l’information, comme l’a confirmé un dirigeant d’Apple.
On ne sait pas encore si l’IA rapportera autant : Google ajoute de nouvelles fonctions d’IA, mais on ne sait pas si cela générera autant d’argent que les publicités classiques.
La valeur de Google pourrait baisser : Si Google perd sa position dominante et que ses revenus augmentent moins vite, son action pourrait perdre de sa valeur.
Le scénario optimiste ("Bull Case") :
On exagère peut-être le risque : Google est encore partout — sur Android, Gmail, Google Maps, Chrome… Les gens l’utilisent tous les jours.
L’IA de Google progresse rapidement : Ses nouveaux outils comme "Gemini" et les réponses enrichies pourraient bien fonctionner à terme.
Le marché est déjà prudent : L’action de Google vaut moins cher que celles de ses grands concurrents (comme Microsoft ou Amazon), ce qui montre que les risques sont déjà pris en compte.
Selon les analystes, la partie "recherche" de Google devrait encore croître d’environ 6 % par an dans les 5 prochaines années (contre 10 % pour l’ensemble du marché de la publicité en ligne). Cela montre que Google ralentit un peu, mais ne s’effondre pas.
Ce qu’il faut suivre : le grand rendez-vous de Google
La conférence Google I/O, prévue les 20 et 21 mai, sera un moment clé. Ce sera l’occasion pour Google de rassurer les investisseurs. Ils attendent des réponses sur :
Comment Google va gagner de l’argent avec l’IA,
L’évolution de la recherche traditionnelle,
Le succès ou non de ses nouveaux produits comme Gemini,
L’intégration de l’IA dans Android et Chrome,
Et surtout : est-ce que Google va passer à l’attaque, ou rester sur la défensive ?
Conclusion : Google doit prouver qu’il peut évoluer
Les plateformes basées sur l’intelligence artificielle changent la manière dont on cherche des informations.
Pour Google, le vrai défi est de passer d’un ancien modèle basé sur la publicité à un nouveau modèle adapté à l’IA.
Et ce virage déterminera s’il reste un géant du numérique… ou s’il finit comme d’autres grands noms dépassés par l’innovation.