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Idée de trading - Apple

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Apple se plie en quatre pour les « applemaniaques » avec l'iPhone Duo


La marque à la pomme a dévoilé son premier smartphone pliable, l'iPhone Duo, lors de sa dernière keynote. Avec un design innovant et des fonctionnalités avancées, ce modèle marque une étape majeure pour l'entreprise américaine. Les analystes de Bloomberg Intelligence prévoient un large succès commercial.

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Pour sa première keynote en tant que directeur général, le 9 septembre, John Ternus s'est permis une pique à la concurrence : quand d'« autres ont créé deux téléphones maladroitement collés l'un à l'autre », Apple, avec iPhone Duo, le premier smartphone pliable de la marque à la pomme, lance un produit à l'« utilisation aussi naturelle et intuitive que celle de l'iPad ». Les caractéristiques du dernier né ont de quoi séduire : un format proche d'un passeport qui s'ouvre sur un grand écran mat, une puce A20 Pro sous le capot - elle est dotée d'une meilleure capacité pour encaisser l'IA embarquée -, une caméra FaceTime sous l'écran, l'absence de pliure sur l'écran interne ou une comptabilité avec l'Apple Pencil, le stylet maison, etc. Le tout sur l'appareil le plus fin de la marque.

Apple a mis du temps à se positionner sur ce format, qui arrive sept ans après celui de Samsung. Mais il a peut-être eu raison d'attendre et de s'appliquer avant de commercialiser ce qui constitue la transformation la plus importante de l'iPhone depuis la suppression du bouton d'accueil en 2017.

Déplacement du mix

A peine a-t-il été dévoilé que l'iPhone Duo a suscité l'enthousiasme chez les analystes. Le cabinet IDC juge le groupe californien à même de capter 40 % du marché des smartphones pliables d'ici à fin 2027. Chez Bloomberg Intelligence, on mise désormais sur « environ 14 millions d'unités vendues au cours des douze mois après le lancement, contre 10 à 14 millions d'unités précédemment ». Au prix de 1.999 dollars (aux Etats-Unis), cela représente une manne de 28 milliards de dollars, soit 13,4% de revenus additionnels rien que pour l'iPhone (sur la base des données à fin septembre 2025).

Afin de nourrir la demande, Apple a augmenté les prix des modèles 18 Pro et Pro Max de manière plus limitée que prévu, de 100 dollars, alors que le marché misait sur 100 à 200 dollars. Cela a ravivé les interrogations sur la marge brute dans un contexte de pénurie des semi-conducteurs. Apple semble toutefois miser sur un déplacement du mix vers les modèles les plus haut de gamme, comme en témoigne l'absence d'iPhone 18 sans l'appellation Pro.

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