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Prévisions "chocs" 2026
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Walt Disney entend rester le roi du divertissement familial grâce à sa plateforme de streaming
Le géant californien déploie Disney+ avec succès depuis 2019. La plateforme doit progressivement remplacer les chaînes de télévision linéaires, tout en élargissant son public grâce à des univers et des offres différenciés.
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Le streaming et les parcs affichent une santé de fer, compensant le manque de dynamisme temporaire du cinéma et de la télévision. Objectif : 140 dollars.
Il n'a rien d'un novice en matière de production audiovisuelle. Le groupe Walt Disney est, en tant qu'acteur historique du cinéma américain, à la tête de certaines des licences et des studios (Pixar, Marvel, Lucasfilm ou National Geographic) les plus appréciés du grand public. Un atout sur lequel il a capitalisé pour prolonger sa promesse d'une expérience « magique » au-delà des portes des cinémas et de ses parcs à thème. C'est ce qui a motivé, dès 1983, la création de Disney Channel et de ses déclinaisons, qui ont égayé les après-midis de générations d'enfants.
Mais le temps a passé… et les modes de consommation ont changé. Dans son effort d'adaptation, l'entreprise a lancé, fin 2019, sa plateforme de vidéo à la demande par abonnement, Disney+, toujours à destination d'un public familial. C'est la raison pour laquelle l'âge moyen de ses utilisateurs, 34 ans, est relativement peu élevé. Une aubaine, la jeunesse étant une cible que les annonceurs peinent à capter par la télévision linéaire et qui est plus encline à souscrire les offres de streaming moins chères car financées par la publicité.
Le groupe centenaire déploie sa stratégie avec efficacité, puisque le service a conquis 19 % des parts de marché à l'échelle mondiale en six ans. Cette activité est devenue son principal relais de croissance. Au quatrième trimestre de l'exercice 2024-2025, clos fin septembre dernier, les revenus de celle-ci ont ainsi bondi de 39% sur un an, dopés par un gain de 12,5 millions d'abonnés sur Disney+ et Hulu (la marque destinée aux amateurs de séries premium) au cours de la période.
A noter que l'entreprise possède aussi le service ESPN+, spécialisé dans le sport et disponible uniquement aux Etats-Unis.
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