Idée de trading - American Express
American Express enrichit ses services grâce à l’analyse des comportements d’achat
Le géant des paiements peut revendre ses datas à des acteurs de la banque ou du marketing, mais aussi s’en servir pour enrichir et personnaliser les services proposés aux détenteurs de ses cartes de crédit.
Le conseil de notre partenaire « Investir » :
Le groupe, qui devrait tirer profit du renforcement progressif de ses offres haut de gamme, a relevé son objectif de rentabilité annuel à l’issue de son troisième trimestre. Nous sommes acheteurs avec un objectif de cours de 400 dollars.
L’essentiel des paiements réalisés dans le monde passe par les infrastructures de Visa, Mastercard ou American Express. Cela permet à ces acteurs, tous américains, de connaître de manière précise les comportements d’achat des détenteurs de leurs cartes de débit ou de crédit. Alors que les données sont décrites comme l’or noir du XXIe siècle, elles constituent un relais de croissance plus que bienvenu pour le secteur, qui ne pourra échapper à une profonde transformation en raison du plafonnement, sur des marchés de plus en plus nombreux, des commissions prélevées sur les transactions.
Personnalisation
Alors que les consommateurs utilisent leurs services depuis des dizaines d’années, les réseaux de paiement ont établi d’épaisses bases de données socio-économiques. Celles-ci, anonymisées, permettent d’établir différents profils types en fonction des revenus, du genre ou encore du lieu d’habitation. Du pain bénit pour les secteurs de la banque et du marketing, à qui les réseaux de paiement peuvent vendre ces informations, qui permettent notamment de nourrir des modèles d’IA en mesure d’établir un profil de risque ou d’affiner le ciblage pour des campagnes de publicité.
A noter qu’American Express, qui cultive sa différence en proposant un éventail de services exclusifs, a plus encore à gagner de l’exploitation des données que Visa et Mastercard. Celles-ci lui permettent de parfaire son expérience utilisateur, qui se veut haut de gamme. Il est notamment question d’aiguiser les choix de commerçants partenaires, le plus souvent des compagnies aériennes ou des groupes hôteliers, chez lesquels des avantages sont proposés.
Autres idées de trading similaires
Cette analyse a été élaborée par le "Groupe Les Echos / Le Parisien" et diffusée par Saxo Banque à des fins exclusivement publicitaires. Ce document est un contenu à visée marketing et ne doit pas être considéré comme un conseil en investissement.
Le trading d’instruments financiers comporte des risques, et les performances passées ne garantissent pas les résultats futurs.
Les instruments mentionnés dans ce document peuvent être émis par un partenaire dont Saxo perçoit des commissions, paiements ou rétrocessions. Bien que Saxo puisse être rémunéré dans le cadre de ces partenariats, tout le contenu est rédigé dans le but de fournir aux clients des informations utiles.