Idée de trading - Marriott

Marriott s'appuie sur son expansion à l'international et sur la Coupe du monde de football pour gagner en 2026

Le groupe hôtelier américain prévoit une croissance solide malgré les tensions géopolitiques, avec une hausse attendue de 4,5 % à 5 % des ouvertures de chambres en 2026, soutenue par l'international.

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Jennifer Mason, la nouvelle directrice financière de Marriott, s'est montrée plutôt optimiste lors de la conférence sur le tourisme organisée le 1er juin par Morgan Stanley. « Malgré les effets néfastes de la géopolitique, la demande de voyage demeure solide et cela est de bon augure pour notre développement », a-t-elle assuré. Cette conviction à propos de la bonne tenue du marché du tourisme en général, dans un climat assez anxiogène compte tenu des tensions persistantes entre les Etats-Unis et l'Iran, s'est accompagnée d'une prévision plutôt encourageante relative à la chaîne Marriott elle-même : « Nous projetons toujours une augmentation nette entre 4,5 % et 5 % du nombre d'ouvertures de chambres cette année et nous sommes confiants dans la poursuite d'une croissance autour de 5 % ensuite. »

A l'instar des grands groupes hôteliers mondiaux, l'américain compte beaucoup sur son expansion, notamment à l'international (surtout en Asie et en Chine) pour dynamiser ses résultats. « Plus de la moitié de notre pipeline de 618.000 chambres en cours de développement est situé hors des Etats-Unis-Canada », a ajouté Jennifer Mason.

Il n'en reste pas moins que la guerre au Moyen-Orient devrait pénaliser le groupe à court terme. Par exemple, le RevPar (revenu par chambre disponible) y a chuté de 60 % sur un an en avril. L'impact annuel sur le RevPar global du groupe est attendu entre 100 et 125 points de base. Bien entendu, l'envergure de Marriott, numéro un mondial du secteur, lui permet de largement compenser ce recul. Au premier trimestre, cet indicateur a augmenté de 4,2 % (de 4 % aux Etats-Unis-Canada et de 4,6 % à l'international), les hôtels de luxe et les resorts étant ses moteurs principaux (+ 7 %), et le groupe a ajouté 15.900 chambres nettes de janvier à mars. Ainsi, sur les trois mois, les redevances ont progressé de 13 % et le bénéfice opérationnel s'est accru de 12,2 %, à 1,06 milliard de dollars.

La dynamique du mondial

Le consensus établi par FactSet donne un bond de 17 % des profits en 2026, pour une hausse de 7 % du chiffre d'affaires. En effet, la société s'appuie depuis peu sur l'expansion de ses hôtels milieu de gamme, un segment où elle était peu présente jusqu'ici. Elle va aussi pouvoir compter cette année sur la dynamique de la Coupe du monde de football. Alors que les rumeurs évoquaient un manque de réservations par rapport à ce qui était espéré dans certaines des 16 villes hôtes nord-américaines, la direction a confirmé, lors de la conférence téléphonique organisée pour les comptes du premier trimestre, que cet événement allait avoir un effet positif de 30 à 35 points de base sur son RevPar mondial annuel.