Japon : le boom potentiel du tourisme peut offrir des opportunités d'investissement Japon : le boom potentiel du tourisme peut offrir des opportunités d'investissement Japon : le boom potentiel du tourisme peut offrir des opportunités d'investissement

Japon : le boom potentiel du tourisme peut offrir des opportunités d'investissement

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Charu Chanana

Market Strategist

Relevé:  La réouverture des frontières du Japon tombe à point nommé pour un boom potentiel du tourisme à la fin de l'année, avec une augmentation prévue du nombre de voyageurs nationaux et internationaux. Une demande soutenue et un yen faible contribuent à améliorer encore la position du Japon en tant que destination attrayante, même si le manque de touristes chinois signifie que la reprise complète devra attendre encore longtemps. Pourtant, il semble y avoir des possibilités d'investissement dans les actions et secteurs clés liés aux voyages et au tourisme.


Réouverture des frontières

Le Japon rouvre ses frontières après trois ans et autorise les déplacements sans visa. À partir du 11 octobre, le gouvernement japonais a levé tous les contrôles aux frontières qui étaient en place depuis l'épidémie de Covid. Il s'agit notamment de:

  1. Aucun visa n'est requis pour les touristes entrant au Japon pour affaires/travail pour moins de trois mois, pour le tourisme de court séjour et pour le tourisme de long séjour. Reprise de l'exemption de visa pour 68 pays/régions.
  2. Aucune obligation de test COVID ou de quarantaine pour les visiteurs de la plupart des pays.
  3. Le plafond quotidien de nouveaux visiteurs, passé de 20 000 à 50 000 le 7 septembre, a été supprimé.
  4. Elle a commencé à autoriser les voyages à forfait non accompagnés pour tous les visiteurs, alors que seuls les voyages à forfait étaient autorisés depuis juin.

Ces mesures ouvriront les portes du tourisme japonais à un monde de voyageurs, notamment à l'approche de l'importante saison des voyages de la fin de l'année. Le seul obstacle qui subsiste est peut-être la preuve de vaccination qui est toujours exigée pour entrer au Japon, alors que de nombreux pays européens ont également supprimé cette exigence. Compte tenu du taux de vaccination élevé dans le monde, il s'agit d'un obstacle mineur et l'intention est claire : le Premier ministre Kishida mène une politique de "vie avec le COVID" pour faire face à l'augmentation des cas de COVID sans imposer de restrictions aux entreprises ou à la mobilité..

Le tourisme domestique 

Les touristes japonais ont encore quelques raisons de voyager à l'étranger, et les autorités se positionnent bien pour en tirer parti. Les Japonais doivent faire face à des frais de voyage élevés en raison de la faiblesse du yen et du coût élevé du carburant. Ils sont également prudents à l'heure où les frontières viennent de s'ouvrir. Le gouvernement avait auparavant lancé un programme départemental pour promouvoir les voyages au sein de son propre département, mais à partir du 11 octobre, il a étendu ce programme à un programme national pour stimuler la demande de tourisme intérieur dans tout le pays, ainsi qu'un programme d'événements qui réduit les frais d'entrée pour les événements. Ces deux nouveaux programmes seront diffusés jusqu'à la fin du mois de décembre.

La hausse de la demande et la faiblesse du yen font du Japon une destination touristique attrayante.

Même près d'un an après la réouverture de l'Asie à la suite des restrictions d'entrée imposées par le COVID, la demande ne cesse d'augmenter, car la plupart des gens ont fait le premier voyage en famille et attendent maintenant de pouvoir explorer. Le Japon reste la première destination de voyage des Singapouriens, selon une enquête réalisée par YouGov en mai 2022. Le yen japonais étant proche de son plus bas niveau en 24 ans par rapport au dollar américain et le SGDJPY atteignant des niveaux record supérieurs à 100, la destination est encore plus attrayante pour les chasseurs de bonnes affaires, d'autant que les prix des compagnies aériennes souffrent de la forte demande et des prix élevés du carburant. L'écart entre la politique de la Banque du Japon et celle de la Fed suggère que la faiblesse du yen pourrait se poursuivre alors que les taux d'intérêt américains augmentent encore ce trimestre. Fait remarquable, le nombre de visiteurs japonais a triplé pour atteindre 32 millions en 2013-19, alors que le yen a chuté de plus de 20 %.

Opportunités d'investissement dans le boom touristique du quatrième trimestre en Asie

Il y a eu près de 10 millions de visiteurs chinois au Japon en 2019, soit environ 30 % du total. Si la frontière chinoise n'est pas rouverte, il faudra peut-être attendre un certain temps avant de pouvoir se rétablir complètement. Mais un yen faible pourrait soutenir les dépenses hors taxes, compensant ainsi une partie du manque à gagner dû à l'absence de touristes chinois. Un rebond général des dépenses de voyage est également à prévoir en Asie, où de nombreux autres pays font de petits pas vers la vie avec Covid et une réouverture complète.

Pour le Japon, cela représente des possibilités d'investissement dans toute une série d'activités différentes. Les aéroports comme Tokyo Narita et Haneda peuvent attirer une grande partie des voyageurs nationaux et internationaux. Le terminal de Haneda présente également une forte proportion de trafic intérieur et 50 % ou plus de passagers internationaux locaux, ce qui pourrait profiter de la hausse de la demande au Japon. Les compagnies aériennes telles que ANA et Japan Airlines, ainsi que les chemins de fer tels que JR West et JR Kyushu, pourraient également bénéficier de l'augmentation du trafic passagers, tandis que les agences de voyage telles que HIS et les installations de divertissement telles que Oriental Land, qui exploite le Tokyo Disney Resort, pourraient également en profiter. La hausse des taux d'occupation des hôtels pourrait potentiellement stimuler les FPI hôteliers tels que Japan Hotel REIT. Les chaînes de magasins et de restaurants comme Pan Pacific, Takashimaya, Isetan Mitsokoshi et les entreprises de biens de consommation comme Shiseido, Kao et Kose devront peut-être attendre le retour des touristes chinois.

Source: Bloomberg, Saxo Markets

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