Idée de trading - American Express

American Express prévoit de racheter TheFork pour enrichir sa palette de services en Europe

American Express a l'intention d'acquérir pour 700 millions de dollars la plateforme française de réservation de restaurants TheFork. Cette opération, prévue d'ici à fin 2026, vise à compléter sa palette de services en Europe, un marché où le groupe est peu présent.

Le conseil de notre partenaire « Investir » :
Les derniers résultats ont confirmé la bonne santé financière du groupe, qui devrait tirer profit du renforcement progressif de ses offres haut de gamme. Nous sommes acheteurs avec un objectif de cours de 420 dollars.

L'appétit d'American Express pour l'Europe se confirme. Le spécialiste américain des paiements a fait état d'un projet d'acquisition, « avant la fin de l'année 2026 » auprès de son compatriote TripAdvisor de la plateforme française de réservation de restaurants TheFork, pour un montant de 700 millions de dollars. La transaction a pour but de lui permettre de « développer son offre gastronomique » sur le Vieux Continent.

American Express a indiqué, dans un communiqué, souhaiter faire de ses investissements à l'international un « moteur » de sa croissance. Le rachat de TheFork, qui revendique la mise en relation de millions de clients avec 50.000 restaurants dans 11 pays européens, suit, pour rappel, deux autres « acquisitions réussies » de plateformes de réservation de restaurants, Resy et Tock, qui avaient déjà permis au groupe de couvrir son marché domestique.

Enrichir l'expérience client

Cette diversification de vitrine n'en est pas vraiment une, les équipes de ces différentes plateformes restant en place pour gérer l'opérationnel. Il s'agit davantage d'enrichir l'expérience des détenteurs de cartes American Express, dont les formules d'abonnement sont plus chères que celles proposées par les rivaux Visa et Mastercard. Ce modèle économique premium implique, en effet, de proposer des services différenciants afin de fidéliser les clients… et de conquérir la jeunesse, qui se trouve au coeur de la stratégie du groupe en raison de son importance grandissante dans les dépenses de consommation.

Intégrer de nouveaux services présente également l'intérêt de permettre à American Express de collecter des données précieuses et monétisables quant aux habitudes de consommation ou à diverses préférences de ses clients. Une personnalisation des avantages et des offres est ainsi rendue possible, renforçant l'engagement des détenteurs de cartes envers la marque.

A noter qu'à l'inverse de Visa et de Mastercard, American Express est très peu exposé à l'Europe (6,5% de ses revenus en 2025). Prendre le contrôle de services qui y sont appréciés peut, de ce fait, signaler des velléités commerciales sur ce marché… mais aussi dénoter le fait qu'une attention particulière est portée à son encontre, alors que le désir de souveraineté en matière de paiements s'y fait de plus en plus prégnant.