股市观察：2018世界杯利好哪些股票？
Peter Garnry
股票策略主管
金融市场是反映所有相关信息的“晴雨表”。2018国际足联世界杯可能会在经济效益方面惠及一些相关股票，这些股票值得关注。
从世界杯的合作伙伴、赞助商和区域赞助商来看，我们发现其中大部分企业都是上市公司：
- 阿迪达斯
- 可口可乐
- 俄罗斯天然气工业股份公司
- 现代汽车
- VISA（维萨）
- 百威英博
- 海信科龙（海信子公司）
- 麦当劳
- 蒙牛乳业
- 埃罗莎（俄罗斯钻石生产商）
- 俄罗斯电信公司
上述股票中，我们认为从经济效益方面来看，世界杯最能惠及的是阿迪达斯和蒙牛乳业。阿迪达斯将获得大量曝光率，成为一个快速消费品品牌，销量很可能受世界杯刺激而出现增长。然而，市场将无法在世界杯之前有效定价，因此很有可能对股票进行错误定价。
蒙牛乳业受到的影响可能没有阿迪达斯那么大。该公司于去年12月签署了国际足联赞助合同，除了投入做世界杯营销的资金最多外，还将向世界杯提供可饮用酸奶。中国国家主席习近平承诺中国要大力发展足球，这也是一个国家目标：中国人将会密切关注世界杯，虽然该国无缘参赛此次盛事。
蒙牛乳业（五年期，周线）
中国网络广告商迎来商机
据媒体集团 Zenith报道，赞助商所在国中，预计中国线上广告支出最多，约为8.35亿美元。不过，这与每年的中国网络广告支出804亿美元相比，是小巫见大巫，但广告平台仍将受到影响。
百度通过其搜索引擎和附属网络成为PCP广告的最大参与者。腾讯在移动广告上的影响力则越来越大，可能成为广告赢家。
体育博彩
世界杯除了利好网络广告商之外，我们预计还将利好体育博彩业。其中最大的一些上市公司包括GVC控股、威廉希尔（William Hill）、Playtech、Kindred Group和Betsson。
其他板块
除了上述提到的板块外，还有一个明显值得关注的板块是啤酒业，但是世界杯赛期太短，只持续一个月，所以我们预计此次赛事对啤酒业的影响不大。前几届世界杯也没有刺激啤酒需求大幅上升。
星期一，我们开始对我们的股票市场世界杯挑战赛的第一场比赛进行预测。
此次世界杯将于周四拉开帷幕，开幕赛由俄罗斯（股市世界杯中，由俄罗斯天然气工业股份公司代表参赛）对战沙特阿拉伯（沙特基础工业公司代表参赛）。